因为“避雷帖”，丽江古城旅拍协会跟小红书杠上了。
12月23日，云南丽江市古城区文化和旅游局在公众号“文旅古城”上发布《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》，并指出截至12月，因不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失500余万元。该函件在12月24日上午删除。
“感谢丽江官方，之前不知道，现在知道了，果断避雷。”部分网友看到此新闻后支持小红书，单单是词条；
小红书并没有得到一边倒支持。“对避雷帖祛魅了，到哪都避雷，地球上全是雷”，不少网友感知到，小红书的避雷帖都快代替种草成为流量密码。
针对丽江旅拍协会和小红书的“爱恨情仇”，氢商业和丽江的从业者和游客都聊了聊。
今年5月在丽江旅拍婚纱照的江苏女孩小鱼说，“现在都是在抖音看种草帖，小红书学习避雷帖。”
在丽江经营民宿、也曾接触过旅拍协会会长的王老板表示，“避雷删帖行业已经很成熟了，只要平台上出现了差评内容，黄牛就会打电话给商家，删一条要150-300元。”
“避雷丽江这样的常识还需要小红书笔记吗？”
面对丽江市古城区旅拍行业协会（下文简称旅拍协会）的哭诉，网友拿出在丽江经历过的桩桩件件给大火浇了几把油：旅拍避雷、民宿避雷、美食避雷，让这背靠玉龙雪山的丽江快到了避无可避。
丽江文旅真的差到全是槽点了吗？
显然，旅拍协会是委屈的。会长于涛对媒体介绍，自去年成立后，“使得相关投诉量从4700件大幅下降，3家违规商家倒闭，整治涉及交易额超1亿元”。
在丽江本地经营多年民宿的王老板曾接触过于涛，“他过去一年多确实一直在监督和维权。之前很多消费者买了伯爵旅拍套餐，遇到伯爵暴雷，付定金后无法拍摄，协会做了很多协商督促伯爵继续拍。”
《新京报》还指出，为了督促本地旅拍良好发展，从今年5月起，于涛在抖音直播维权300余场。11月看过直播的网友则分享，自己曾在直播间指出遇到的问题，“会长打电话让商家退款，对方嘴上答应了，但后续并没有退。”
如果只是一份份难辨真假的避雷帖，旅拍协会也不会这么急。发函点名小红书，是因为，真金白银的生意出问题了。截至目前，丽江古城区旅拍市场已有2000多家市场主体、600多家企业，旅拍市场经济规模已突破10亿元大关，稳居云南省首位。
根据报道，协会此次摸排20-30家会员单位，截至12月，因不实避雷帖导致的直接退订损失已超100万元，间接损失超过500万元，“若完成全量统计，预估行业整体损失将超过1000万元”。
协会认为，这近千万的损失与平台上大量避雷帖直接相关。
“但我这次旅拍婚纱真的靠小红书避掉了好多「经典坑」。”今年5月，江苏女孩小鱼在旅行博主的种草下，选择来丽江旅拍。除了常规的婚纱照，她还购买了微电影服务，全套拍摄共花费1.8万，共得到56张精修婚纱照、4段旅拍视频。
不少网友在社交平台上指出，来丽江拍婚纱照就像走进了菜市场，热门机位一米一个穿白纱的新娘，摄影师全程靠吼。“那个机位背后是玉龙雪山，旁边是湖泊，脚下是草地，所以特别受欢迎”，小鱼做了攻略发现，“其实那个湖特别看天气，很多网图全靠后期P。”
图源：小红书@吐槽专用小甜菜
玉龙雪山进山费一个人100元，“很多商家说带你进去，一定能拍到玉龙雪山，这都没有错。”小鱼看了避雷帖以后才知道，“但不确定带你去的是半山腰还是山脚，往上需要花索道费，可哪怕在山脚也能拍到玉龙雪山。”
玉龙雪山日照金山名声在外，山脚下的出片点屈指可数，给你说2000块包出片的商家似乎也没有错。低档位的套餐就这样吸引了大批新娘，走进才发现，自己扎进了新娘堆。
图源：小红书@大好青春-雪山婚礼画报
小鱼想一次到位就花了大价钱，购买中高档的婚纱旅拍套餐。在丽江，高档的套餐在3万左右，但低档能多低则充满想象。
就像是廉价旅行团，100块的团费只是一份上车票，导游要挣回本必将会带着你走遍额外花钱的门店。丽江低档旅拍也是这样，“看似只要2000块是捡了大便宜，后面可能还有无数的进山费、景区门票、索道费、餐补等等需要付费项目。”有网友分享。
小老板们大肆二次收费算是跟着“榜样学习”。曾经估值超过25亿元的旅拍头部品牌伯爵旅拍的核心盈利方式就是“预付费+二次消费”，打工人在当天会不断被引导进行升级和加购。小鱼确实没有遇到这样情况，“毕竟我都花了1.8万。”
不同价格带来不同服务倒也情有可原，如果商家没有挂着羊头卖狗肉的话。“我不看种草帖是因为，这些商家拍摄找到的大多都是模特，建模好看的参考意义很低。”氢商业此前在小红书上搜索“丽江旅拍”发现，出现的笔记大多是商家的种草帖，各个模特美丽、修图精致。
因为背靠玉龙雪山，丽江旅拍在修图上也有自己的统一模版：天气不好就把云P掉，一定要让雪山现身；光有雪山也不够，必须雪山变金山，P图师傅化身高饱和度战士动动小手，所有照片被漫天的金光所笼罩。就这样，气象局都无法准确召唤的日照金山出现在了每一个人的婚纱照上。
发着金光的日照金山，图源：小红书@北岸映画摄影工作室
“实际看起来又假又夸张，看到这样的避雷帖后，我专门要求后期别高饱和度，也不要夸张的鲜亮，保留乌云。”小鱼指出。
所以除去衣服、妆造、天气这些所有旅拍都会遇到的问题，丽江因为风景特殊，更重要问题出在【产品制作】上——就是后期。
据王老板观察，街拍主理人已经开始使用AI修图了，一张照片20块，1分钟就修好，各位主理人用起AI理直气壮，“还是因为这边景色好，需求量大”。就算是一次性生意，你拍摄后不满意，也还会有无数个打工人愿意为20块拍照买单。
在整个拍摄、后期的链条上，消费者处在信息不对等的情况中。“很多门店没有固定的摄影师和修图师，有时候你看似把钱交给了旅拍店，但并不能保证照片到底是否出自这家店。就算门店遇到问题，打一枪换一炮，直接改名就可以。”王老板指出。
最开始，小鱼并没有参与后期制作，“第一次真的丑死了”，导致全部推翻重做。她写了几十页的修改PPT，开着腾讯会议，一点一点同步指挥修图师，“在共享屏幕上，我把鼠标放在想改的地方，他就同步改。”
花了1.8万，小鱼只拍了一天，但后期改了快半年。“拍完那天我再也不想来这里了，后期修图也经历了好几次崩溃。”无法预料到的天气、难以同步的后期、不确定的花费，让这大抵一生只有一次的结婚旅拍，充满了【避雷点】。
当然，因为旅拍被避雷的，绝不仅仅是丽江。
打开社交平台，西安、三亚、桂林等等热门旅游景点，都因为旅拍被频繁避雷。只不过，丽江旅拍协会选择硬刚小红书。平台方、以协会为代表的商家方、消费者，各有各的立场。
一方面，雷是避不完的。
旅拍协会为消费者维权、整顿行业乱象，商家能否执行是一回事，如何认定什么叫“不实避雷帖”，打工人千里迢迢来丽江花大钱旅拍，遇到问题公开表达消费体验，能说这是平台监管不力吗？
如果问题长期存在，就算没有小红书也会有小绿书小蓝书，“飞满避雷帖”。
比起难辨广告的“种草帖”，利益关系没那么强的素人“避雷帖”，确实成为打工人旅行攻略的重要参考标准。
另一方面也有媒体指出，“避雷XX”已经成为小红书起号的流量密码，拿捏住打工人觉得差评、避雷更有价值的心理，这些年，在社交平台上出现大量避雷帖，已经到了“这个世界上已经没有没被避雷过的地方。”
图源：小红书@周沫
看久了避雷帖，甚至可以总结出【避雷三板斧】。
国内景区的有“三重罪”是硬性避雷点：景区人挤人，到了节假日随便一个景区都要排队三小时，氢商业曾经在春节去开封的清明上河园，挤到在景区任何街道走路都是踩着别人的后脚跟。如此夸张程度远超迪士尼，于是可以疯狂避雷了，“别来，连演职人员的头都看不到”，但忘了这本是上亿河南人自己的迪士尼。
和人多齐名的避雷点还有景区必有的轰炸大鱿鱼和狼牙土豆，类似的，还有快速复制的网红路牌“想你的风”，商业化思维懒惰、开发商美商欠缺带来的同质化成为避雷点中的雷王，因为即使被避雷无数次依旧有层出不穷新的版本。
和国内景区遥遥相望的是国外各知名景点，无法改变的人挤人对应的是“欧洲三件套”，市政厅、博物馆和教堂，特殊的环境造就了不同国家独特的景点构造，极繁的、巴洛克的，乍看新鲜稀奇的，看久了厌旧的“无聊欧洲景点”们，甚至什么都没有做，就从被种草变成了避雷。
随着国外景点“跌落神坛”，今年还出现了一个新词【旅缩力】，风景荒凉、基建落后、支付繁琐，所有国家都可以上榜，但最经典的是“还不如我老家三线县城的韩国首尔”。
而国外的避雷重点则是治安问题，巴塞罗那全员土匪，走在路上就被抢；意大利全员小偷，地铁上的吉普赛人就等着偷钱；埃及则被避雷成“全员恶人”，本地人见到你就上前喊“one dollar”。打工人只要在出发前看避雷帖，至少要担惊受怕几天几夜。
当然，避雷帖里也总有突如其来的坏天气，和被滤镜打碎的“出片”幻想。
不过景区是拥挤的、坏天气是可能存在的、精心修图和原图直出是有差距的、旅行中的意外是可能存在的。所以任何目的地也逃不过被“避雷”的命运。查询词条#，小红书和抖音的浏览量都超过了1亿次。
在这万物皆可避雷，避雷比种草更有价值的趋势下，打工人跟着避雷帖做攻略，协会点名平台审核不合理，商家开始主动或被动地删差评。“这几年很多商家发现差评后会主动联系消费者删除”，王老板指出，就算你不主动做，也有黄牛找上门。
“无论是小红书、抖音、大众点评，还是美团、携程，只要出现差评，就会有黄牛主动打电话咨询要不要删差评”，王老板解释，差评只有系统和买家可以删除，“这些黄牛就是去找消费者删，一条普通差评报价150-300元。” 虚假的种草赚的是广告费，虚假的避雷帖赚的则是“敲诈勒索”封口费。
图源：小红书@黑脸揭秘V
被种草和避雷裹挟的，终究是时间有限、但想玩出最佳性价比的游客们。
毕竟小红书已经成为国内重要的旅游资讯平台之一。2019年，小红书日活破千万，并在2022年晋升为日活破亿的平台。
和马蜂窝、穷游网、国家地理、孤独星球等专业旅行平台/内容最大的不同，是小红书盛产UGC（用户生产）旅行攻略。简单来说，小红书的旅行攻略更碎片、更及时、更实用，实用到让你感叹地球上怎么任何角落、任何时刻都有中国网友的身影。
小红书具有代表性的旅行攻略之一就是“你可以查到国外不收费的厕所和无线密码”。与国内消费习惯不同的是，国外厕所常常收费1-1.5欧，为此，广大小红书网友找到免费密码后纷纷晒出攻略，甚至会随着餐厅更新不断更新。
这样有较强时效性和实用性的小旅游攻略，是很多传统旅行平台所欠缺的，有着极强的小红书性，也就是小红书的攻略大量来自用户。
这样由用户主打的攻略天然会更加倾向普通用户的需求，比如小红书旅行攻略最被诟病的一点——出片，旅行体验风景和人文变成了只为出片，为了出片又要挖掘更多的出片位，比如可以排出坚尼地城美景的香港小洞，挤满了准备出片的打工人；为了拍到富士山的人生照片跑去马路中间，即使已经有了警告“别停留拍照”。
为了出片，景观位中挤满了打工人。只要有一个模板能走红，小红书也可以快速“养育”许多新型产业——
已经不知道是谁第一个在小红书上晒出了“在巴黎铁塔下举红气球”的照片，如今，这套照片已经成为巴黎必拍。随着更多人去拍，小红书直接养活了国外拍照个体户，他们举着红气球，操作口音和你说“小红书”，拍一下最便宜5欧。类似的，在吉隆坡双子塔下成为A市女主也在小红书上被打卡点，跟着网友的攻略，你甚至可以讲价，找到拍照态度最好的小哥。
在避雷帖钻到角角落落的同时，更依赖用户生产内容的小红书，带来了许多全新的旅行方式。比如地陪、陪拍、领队等等新型职业，以及“搭子”这样的一次性旅行搭档。
“平台也有管控，小红书从今年下半年开始管理账号，任何民宿账号必须交600元的年费开通商户号，不然你只要在账号信息或者帖子提到民宿有关内容，就会被禁言，交了钱就好了。”王老板指出。
但随着小红书成为主要旅行攻略平台，大量广告涌入，“广告真的太多了”，即使是重度小红书用户，小鱼也对此非常不满：“我只在小红书看避雷帖”。
即使如此，对于大部分只能在常规假期出游、停留时间最长不超过1周的打工人来说，小红书仍然是最高效的“打卡指南”，哪里是最佳机位、哪里值得打卡、哪家餐馆值得排队，有效降低了出错率。
不过，一位小红书前员工曾发帖，说他们内部有时候开玩笑，如果看到某个地方小红书相关笔记超多，千万别去。
（小鱼、王老板为化名）
参考资料：
1.蓝鲸新闻，《婚拍避雷帖不实造成600万损失？小红书回应被丽江古城喊话》，2025.12
2.旅业网，《丽江文旅喊话小红书：退订100余万元损失500余万元》，2025.12
3.新京报，《丽江古城硬刚小红书背后：避雷贴泛滥谁之过？》，2025.12
4.极目新闻，《云南省旅游民宿行业协会：携程等个别OTA平台存在不正当竞争，启动反垄断维权工作》，2025.12
编辑｜卢力麟
作者｜徐俊奕
设计｜胖兔
封面图源｜小红书@大好青春-雪山婚礼画报