奥运之所以伟大，是因为每个人都能在其中找到共鸣与激励。

它跨越百年的生命力，从来不取决于某一场比赛本身的精彩程度，而是来自那些发生在赛场内外、被不断讲述的瞬间——失败者的眼泪、无名者的坚持、时代情绪的投射，在不同国家与文化之间反复被复述、被共情，最终沉淀为奥运真正长期有效的精神资产。

但在当下的传播环境中，这套机制正变得越来越吃力。

赛事本身不断专业化，规则与技术门槛不断抬高，年轻观众的注意力也被更具情绪密度和传播效率的娱乐化体育内容持续分流。尽管奥运的意义依然宏大，比赛内容也依旧精彩，但却也越来越难走进人们的日常讨论当中。

图源：Olympics.com

这一变化在冬奥项目中尤为明显。

因为冰雪运动天然存在参与和理解门槛，许多人对赛场内容说不上话，也就很难持续加入到比赛本身的讨论中。真正被反复记住并传播的，往往是那些更具讨论点的场外内容——比如在2022年北京冬奥会上，人们津津乐道的，是王濛的风趣解说，以及谷爱凌钟爱的韭菜盒子。

不过，如果奥运仍然希望作为一个长期IP持续发展，就不能让赛场内的竞技叙事与赛场外的大众参与长期处于断裂状态，而必须想办法在不削弱专业性的前提下，重新建立普通人与奥运之间的参与通道。

在2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会即将到来之际，国际奥委会与米兰-科尔蒂纳组委会携手奥运会官方云服务合作伙伴阿里云，发起米兰冬奥会AIGC全球大赛，尝试让奥运在赛场之外，继续生长。

米兰冬奥会AIGC全球大赛三大入口

既然越来越多的人难以在冰雪赛场上找到参与感，那就干脆把参与方式，从赛场本身，延伸到表达层面。

想参与这「第17个比赛项目」，观众只需通过奥林匹克国际官网进入活动页面，选择花样滑冰、短道速滑、高山滑雪或单板滑雪中的经典动作模板，输入一句个人创意提示词，便可以在阿里云AI的技术助力下，完成创作，提交自己的参赛作品。

某种意义上来说，普通人也成为了「奥运选手」，不再只能观看、讨论或转发奥运内容，第一次以创作者的身份，被纳入奥运官方的创造体系之中。

针对这一创新性的设计，国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂向全球粉丝发出邀请：「请大家持续创造、持续分享，让你的创意成为奥林匹克故事的一部分。」

​这里的「成为一部分」，并不只是一句口号。

据悉，米兰冬奥会AIGC全球大赛在评审结构上明确纳入奥运既有的专业体系之中，所有参赛作品将首先由全球AI艺术专家进行初审，筛选出TOP100入围作品。

选出的作品将被送到专家评审团进行终审，从中评选出最终的TOP10。评审的核心尺度并非技术复杂度，而是作品是否真正体现体育激情、并以当代语言延展奥林匹克精神。

更值得注意的是，从2月6日起，从竞赛中脱颖而出的优秀作品将被送到瑞士洛桑奥林匹克博物馆、意大利米兰和平门奥运文化中心及中国杭州萧山机场同步开启全球联展，成为可以被保存、被收藏的文化资产。

瑞士洛桑奥林匹克博物馆

普通人，终于也能成为这宏大赛事中的一部分。

入口已经打开，赛道已经铺好。打开奥林匹克国际官网，进入米兰冬奥会AIGC全球大赛页面，选择一个你熟悉或感兴趣的冬奥项目动作模板，输入一句属于你自己的创意提示词，我们一起成为「奥运选手」。

当下的体育语境中，人们仍在不断追问：AI究竟能为体育做什么？

在我们目前的观察中，答案大多集中在「服务从业者」这一侧——更高效的数据分析、更低成本的内容生产、更精细的运营工具。这些价值当然重要，但它们更多发生在体系内部，距离普通观众仍然较远。

而在奥运这样一个高度成熟、规则完备、叙事体系早已成型的场景中，阿里云与米兰冬奥会尝试回答的，则是一个更直接，也更现实的问题：能不能让更多普通人参与到奥运会这样的专业赛事。

长期以来，奥运的表达权集中在一套相对固定的结构里——运动员在赛场上完成竞技表现，官方与媒体负责记录和讲述，观众则更多停留在观看、转述和情绪共鸣的层面。

在冬奥项目中，这种结构尤为明显。专业冰雪运动对身体条件、训练环境的要求极高，强地域属性和高技术门槛，决定了绝大多数人只能作为旁观者存在，甚至连「看懂比赛」本身，都需要付出不小的学习成本。

如何在不降低专业标准的前提下，为更多普通人打开参与入口，成为摆在奥运面前的一道现实难题。

在AI成为全球最热技术关键词的当下，米兰冬奥会将这一尝试纳入近乎比赛项目的正式流程，本身就释放出一种明确态度，也很巧妙地用当下最热的趋势，回应了奥运最现实的结构性问题，而阿里云在其中扮演的角色，也因此显得格外清晰。

作为阿里巴巴集团旗下的云计算与AI技术平台，阿里云近年来不断深入各大体育场景，探索其中的数字化体系建设。

此次以官方云服务合作伙伴的身份，参与到米兰冬奥会AIGC全球大赛的整体技术支持之中，并非只是为赛事提供底层技术支持，而是通过AI与云计算能力，为奥运迄今覆盖人群最广、参与门槛最低的一种「新形态项目」，搭建起稳定、安全且可持续运行的底层能力，搭建起一条普通人可以直接参与奥运表达的通道。

当技术为体育打开新的入口，参与门槛被真正降低，奥运作为一个长期IP，才能在更广泛的人群中持续被理解、被讲述。

把视角拉远，米兰冬奥对AI的拥抱，其实可以看作整个奥运近年来发展战略中的一环。

过去十余年，奥运会始终在做一件事：不断修正自己与下一代之间的距离。在2024年巴黎奥运会上，霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪被正式纳入比赛项目；而在即将到来的2028年洛杉矶奥运会，棒球/垒球、板球、腰旗橄榄球、棍网球和壁球也将登上奥运舞台。

这些变化背后的逻辑其实非常清晰——奥运在不断通过新的运动形态、新的文化语境，重新进入年轻人的生活方式之中。

但对于更多人来说，这解决的仅是观赛内容上的问题，在整体的参与上，除了购买一些相关衍生产品，普通人仍旧没有太多的参与机会。

也正因如此，2024年巴黎奥运会上，首次面向大众选手开放的马拉松赛事之所以受到广泛关注和好评，本质上正是因为普通人第一次跑在了与奥运选手相同的赛道上，拉近了人与奥运之间的距离。

米兰冬奥会AIGC全球大赛，遵循的是相似的底层逻辑，只不过把门槛降到了更低。

在AI的助力下，米兰冬奥会和阿里云携手重新定义了谁有资格参与到这样高规格的体育叙事中——不需要前往异国他乡，也不需要长期专业训练，只要具备创意和表达欲，就可以围绕奥运进行创作，并被纳入其中，成为奥运叙事的一部分。

在不断引入新项目的过程中，奥运其实非常清楚自己要解决什么问题：在一个注意力被持续分流的时代，如何继续成为一个被参与、被讨论、被共同拥有的体育符号。

借助AI之手，让更多人第一次被允许真正走进奥运，这本身就向前迈了一大步。现在打开奥林匹克国际官网，释放创意，用自己的方式参与其中。

奥运历史的下一页，正在等待更多人的署名。