作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
近日，信用深圳披露的一则行政处罚决定书显示，深圳市千誉科技有限公司（以下简称“千誉科技”）因未经审查发布医疗器械广告，被罚款868.19元。
图片来源：信用深圳网站截图
值得关注是，这是千誉科技10天内第三次被罚。12月17日，千誉科技两次因发布虚假广告被罚款480元。
有化妆品行业人士指出，千誉科技接连收到的三张“罚单”，分别涉及未经审查发布医疗器械广告和发布虚假广告。从法律角度看，这两类违法行为性质严重：前者意味着产品在广告宣传环节规避了法定的专业前置审核，可能使未经充分验证的医疗器械流入市场；后者则直接构成对消费者的欺骗与误导。
该人士表示，目前处罚金额的威慑效果有限。近三次罚款相对于该公司过往数亿元的营收规模而言，金额明显偏低，未能形成有效震慑。
天眼查显示，更早之前，今年9月12日，千誉科技被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款480元，处罚事由同样为广告违法行为。
图片来源：天眼查截图
2023年5月，据“环球网”报道，千誉科技在京东商城销售“强脉冲光治疗仪”未展示医疗器械经营备案凭证和医疗器械注册证，被警告后逾期仍不整改，被深圳市市场监督管理局南山监管局给予行政处罚。
“趣解商业”注意到，截至12月29日，黑猫投诉平台上，共有16条投诉中包含搜索词“千誉科技”，投诉原因包括用过美容仪后出现红肿、刺痛症状；宣传与实际效果不符；产品导致脸部过敏等。
其中，7月19日，一消费者投诉称，其7月4日在直播间购买的jovs美容仪，仪器不稳定，导致左脸颧骨位置皮肤烫伤起水泡，7月8日到三甲医院烧伤科进行就医，诊断为使用仪器后造成面部皮肤二度烫伤。
图片来源：黑猫投诉截图
同时，黑猫投诉平台上，共有549条投诉中包含搜索词“JOVS”，投诉原因包括产品质量有问题、售后服务差、虚假宣传等。
公开信息显示，千誉科技成立于2015年，主营美容、个人护理或卫生产品组合装等，2019年创立高端时尚个护品牌JOVS。
2019年10月，推出市面上首款多功能嫩肤脱毛仪JOVS Venus，打破脱毛仪行业产品格局，三个月销量突破3000万；2020年4月，国内单品销量破亿；2021年3月，产品进入美国、日本、西欧、东南亚等国家与地区销售。目前，JOVS旗下除了脱毛仪产品，还包括美容仪和头皮护理产品。
随着业绩的高速增长，千誉科技也受到了资本市场的关注。天眼查显示，自2019年成立以来，千誉科技先后斩获了两轮融资。2021年6月，千誉科技获得A轮融资，投资方为兰馨亚洲；2021年7月29日，千誉科技获得2亿人民币的A+轮融资，投资方为金鼎资本、兰馨亚洲。
图片来源：天眼查截图
值得关注的是，据天眼查公开信息显示，千誉科技股东中包含共青城联明股权投资合伙企业（有限合伙）（下称“联明股权”），持股比例为2.3881%。而联明股权的第一、第三大股东分别为丸美生物以及巨子生物创始人严建亚，分别持股80%、4%。
尽管获得头部企业投资，千誉科技却屡次因违规行为受到处罚。这背后的根本原因，可能在于企业试图在产品“医疗器械”属性与“时尚小家电”定位之间，进行高风险的话语模糊与市场操作。
2022年3月，国家药监局针对射频类美容仪发布《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告（30号公告）》，明确作用于人体皮肤及皮下组织，使人体组织、细胞发生病理/生理学改变，预期用于治疗皮肤松弛，减轻皮肤皱纹，收缩毛孔，紧致、提升皮肤组织，或者治疗痤疮、瘢痕，或者减少脂肪（脂肪软化或分解）等的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，作为第三类医疗器械管理。
同时，国家药监局公告要求，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
图片来源：微博截图
有相关人士表示，根据上述公告，“抗衰抗老”“提拉紧致”“淡斑嫩肤”等表述，容易与医疗器械的预期用途形成混淆，普通小家电不应当使用。家用美容仪如未获得医疗器械注册，根据《广告法》第十七条等相关规定，不应当采用医疗用语。
也就是说，现在生产射频美容仪的企业，要么给现有的产品做临床试验，证明产品功效，取得第三类医疗器械注册证，要么放弃现有射频类产品，改走其他美容仪路线。
据媒体报道，今年10月，医美器械企业半岛医疗旗下射频皮肤治疗仪“半岛逆时针”获得第三类医疗器械注册证。据悉，这是国产黄金微针设备获得的首张“械三证”，标志着国产射频微针领域正式进入“械三时代”。
而JOVS天猫旗舰店客服表示，其品牌类目是家用美容仪，不属于射频美容仪，但其店中一款券后价3299.7元的超模刀，详情页却写着功效包括“肌肉提拉、淡纹紧致、胶原再生、健发固发、塑形”，作用深度“筋膜深层及肌肉层”。
图片来源：淘宝截图
而在此背景下，若美容仪品牌在宣传中使用“抗衰抗老”“提拉紧致”“淡斑嫩肤”等与医疗器械预期用途相近的表述，极易构成误导，涉嫌违反《广告法》。