2025年，影视剧行业不好做。
爱奇艺由盈利转向亏损，11月18日发布的财报显示，其总收入同比减少8%，净亏损2.489亿人民币；同时，腾讯视频两个季度会员数都停滞在1.14亿。
长视频陷入困局的同时，字节跳动旗下的短剧平台“红果”反而异军突起：2024年，红果用户暴力增长了1046%；到2025年9月，红果短剧月活跃用户已经达到2.3亿，直接坐上在线视频行业的第四把交椅。
什么概念？
B站和优酷积累了十多年的用户量，在两年内就被红果超过了。
这还不是最夸张的，作为一个疫情后才发展起来的行业，2024年中国短剧市场规模已经达到504亿人民币，超过了电影。
从用户结构来看，你会发现一个有意思的现象：
红果的中老年用户比例，远远高出想象。
40到59岁的用户占到了全部短剧用户的37.3%，60岁以上也达到了12.1%，银发一族，正是撑起短剧市场的主力军。
这是怎么做到的？
我认为，红果正在把年轻人喜欢的故事拍给老人看。
为什么这么说？我有三点观察，与你分享。
01
短剧既提供了情绪价值，又打开了代际沟通的大门
短剧产业实质是网文行业整体转型的产物。
从数据来看，有将近50%的短剧来源于网文IP改编；从内容来看，不管是霸道总裁、打脸虐渣还是穿越系统等等常见剧情都与网文一脉相承。
看上去套路化，实际上这是一种“时间友好型”内容。
什么意思？
就是这种内容，对观众的注意力要求极低：
不需要连续时间投入，不需要理解门槛，不需要前后内容记忆，随时打开，随时退出，随时继续。
假如你是一个上班族，每天两个小时在地铁通勤，中午只有一个小时午休时间，下班回到家，整理家务、调整心态……睡前属于自己的时间也寥寥无几。
这样的你只需要一种内容：能快速带来爽感，带来情绪价值，体会到多巴胺分泌的快乐，这和对于糖分、脂肪和蛋白质的需求一样，是跨越年龄、性别和阶层，刻在人类基因中的最底层需求。
让年轻人爽的内容，也能带给中老年快乐。
在红果，我常常看到这样一条评论：“自从接触了短剧，饭不做了，娃不管了，亲戚不联系了，朋友也没了，嘴角也是上扬了……”
这条评论之后，我们可以看到一个典型短剧用户：40岁往上，被家务和工作缠身的女性。
在被列入红果年度榜单的剧目中我们也可以看到这种用户画像：
《家里家外》，讲一个好丈夫如何为外人眼里暴躁不讲理的妻子撑腰的故事；
《好一个乖乖女》，被古板父亲高度控制的少女怎样在男朋友的帮助下向原生家庭复仇、实现自己艺术梦想；
《半熟老公》，一对并无感情、纯粹应付家里人的合约夫妻在相互尊重和支持中产生了真感情……
在这些故事的原著网文中，作者往往借助角色的经历表达年轻人对于传统家庭中亲子、夫妻和其他社会关系的不满，但在红果，“中老年”群体以另外的角度参加了这种讨论：
有人反思自己对于女儿的教育；
有人总结如何获得良好的夫妻关系；
有人进行支持女性独立自主这样颇为前卫的女性主义讨论；
……
“通过追剧，我可以理解我的孩子在想些什么，这是让我和下一代不出现代沟的方法。”有观众这样说。
短剧就像是现实的一个镜像，把年轻人的状态和观点以故事的方式传达了出去。可以说，一个有画面感的故事，胜过了一百句苦口婆心的说理。
不同于刻板印象中“霸总”“封建”的短剧套路，短剧反而更多传递了独立、个性的现代观念和生活方式。
从镜头中的时尚穿搭、弹幕互动到等更新追剧的社区体验，虽然延续了网文年轻人为主体的思考方式，但这正是令“中老年”群体感到新奇和喜爱的点。
红果的成功就在于：
把“中老年”当作年轻人看待，这才是对他们最大的尊重。
02
“老年人”最大的焦虑，是与时代脱节
我们习惯于把退休或接近退休年龄的人，都归为老年人，但往前倒推60年，他们都是六零后、七零后。
他们是见证了中国经济狂飙突进40年的一代人，是跳迪斯科、听摇滚乐、唱着“八十年代的新一辈”的一代人，是折腾过也闲不下来的一代人。
不能与时代脱节，是他们心中最大的执念。
前不久，一个刚刚退休的阿姨来私信我，希望我能提供一份简明的AI绘图工具教程，她想要尝试自己设计汉服。
AI、汉服，在我之前的印象里，这都是年轻人的玩意儿。
深聊下去我才知道，阿姨之前是某国企的主任级工程师，设计的纺织机械获得过国家级科技进步奖，远销东南亚、印度，每个月退休工资就有一万多。
按理说正是享受退休生活的时候，阿姨却夜夜失眠。
“不上班是很舒服，但是感觉自己不被社会需要了，对外面发生的事情完全不了解。”
于是她重新找了工作，到杭州给民企做技术顾问，和年轻人一起“996”。
这绝对不是个例。和阿姨一起退休的同事们大多数都像她一样选择了重新回到工作中去，不管是返聘、求职还是个人创业。
这类人的核心需求并不是简单的娱乐，而是对社会的参与感，与时代的连接感。
当然还有更多的情况是，生活的压力让人无法彻底走向闲暇的退休生活，而不得不停留在工作当中。
你或许会注意到，街边水果店的老板，烧烤摊的商贩，跑货拉拉的司机师傅，有不少都是这样闲不下来的“中老年人”。
总之，在这一代人眼中，他们远未“老去”。“银发”是一个报表中被统计，却长期被忽视的群体。
他们和年轻人一起面对着工作的压力、碎片化的时间，对于这个变化的世界充满焦虑：
现在的潮流是什么？
年轻人都在干什么？
有没有我能快速理解的事情？
为什么我不能是流行时尚的一员？
为什么短剧能成？因为它成功地把年轻人的世界，展现在中老年人面前。
03
年轻人喜欢的东西，他们更喜欢
红果的内容模式，我总结出了一个代际放大模型：
第一层是以年轻人为主的内容验证层。
年轻人的特点是什么？高要求，快节奏，新想法层出不穷。
热度来的快，来的高，但是去的也快。
他们的核心问题是，这个东西爽不爽？节奏感强不强？是不是足够有趣？
通过了年轻人的验证，内容开始进入到中老年群体中。
这个群体相比年轻人，内容消费时间更长、频率更高、忠诚度更强，一旦形成习惯，就不容易离开。
这样，年轻人眼中的流量内容就转化为了中老年持续讨论的时间陪伴产品。
这个模型有效吗？我举个例子：
2024年春节，听花岛团队推出了《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》等都市偶像题材短剧，开始瞄准的主力付费群体是30岁左右的年轻人。很快，听花岛发现40岁到60岁的中老年男性成了主要付费者。
这种情况不仅仅发生在短剧行业。
有一个做科普视频的朋友告诉我，他们账号不管从选题还是撰稿都以年轻人的品味为主，在B站获得了很高的播放，还和共青团中央账号联动。但一段时间后后台数据显示，年龄在45岁以上的观众超过了40%。
一份名为《从“闯一代”到“享一代”：60、70后“享老主义”的消费潜力和营销密码》的报告指出，不仅小红书成为了中老年最爱用的消费决策渠道，狼人杀等年轻人喜爱的社交娱乐也出现在他们的选择列表中。
这说明，“老龄化”生意的核心不是具体的形态，为老人做了做少适配；而是一个用户结构问题：他就在那里，但没人去邀请他。
过去，我们习惯于用年龄来切分需求：年轻人喜欢什么，老年人喜欢什么。
但年轻人喜爱的，中老年人也有需求。
没有人希望自己被时代抛下。真正优秀的产品，是可以被不同年龄的人喜欢的，尽管理由不尽相同。
就像雷军所说，每个人都能享受科技的乐趣。
真正的商业诚意，是愿意用同样的标准去尊重和理解每一个生命阶段的需求。
作者 | 薄爽