作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

快递行业巨头顺丰主动让出的蛋糕，也可能是一块难啃的硬骨头。

近日，有市场消息称，顺丰并未参与2026年抖音电商退货服务，系其主动放弃该业务市场。12月19日，顺丰方面作出回应，称顺丰与抖音电退业务合作合同自然到期终止，属于正常商业行为。

据了解，从12月中旬起，抖音平台开始对退货服务供应商进行大规模重新招标，原本由顺丰承担的订单被拆分至多家企业，形成多区域分包的合作模式。

根据规划，京东快递、中通、圆通、韵达和邮政五家物流企业将在全国不同区域承接抖音电商退货服务，其中京东物流被平台定位为兜底服务商。部分地区从12月16日起已开始切换，预计2026年1月1日前完成全国范围内的服务交接。

顺丰早期曾为抖音电商提供逆向物流服务，成为平台电商退货核心承运商。2022年后，双方合作持续深化，顺丰陆续接入抖音“音需达”等服务，强化退货履约能力。

而在深化合作短短三年后，这一合作便按下终止键，也体现出来电退行业的快速更迭。

顺丰此次业务调整是其整体战略的一部分。2025年，顺丰实施“增益计划”，对客户结构进行优化：上半年重点扩张新兴市场，下半年则聚焦毛利提升，逐步淘汰负毛利客户，并对毛利率下滑的客户重新议价。

抖音电商加速成为头部电商平台的同时，对于成本等方面也有了更严格的要求。

根据行业消息，抖音2025年全年GMV将迈过4万亿元关口，体量逼近电商巨头拼多多。在如此庞大的交易规模下，物流成本的微小波动都将被显著放大。

过去几年，直播电商成了电商行业新销售方式，让电商市场整体扩大的同时，也面临着新的挑战。

直播电商则依赖主播推荐和即时促销，冲动消费比例高。这种消费模式导致退货率高于传统电商平台。高峰期的退货压力可能突然爆发，需要物流服务商具备高度灵活性和弹性。

退货率高本身对于承接快递而言是更大体量的业务，但退货服务的要求让快递服务商面临更大的压力。

就拿抖音的退货业务本身而言，知情人士表示，抖音电退件要求“五分钟首次响应，一小时内核销取件码，当天班次发货”，这种高标准服务需要快递员放下正在进行的派送专程上门，打乱了原有的低成本运营节奏。

顺丰退出抖音退货市场将引发多重连锁反应。

对平台而言，可能面临服务质量下滑的风险。新接手的物流服务商亦面临着严峻挑战。京东物流虽有服务质量保证，但其直营模式运营成本较高，在非核心商业区和下沉市场的末端运力不足。“三通一达”的加盟制体系更擅长低成本、大规模的电商正向件派送，其末端网点主要依赖派送费生存，难以满足电退件对时效和服务的高要求。

在过去的几年间，全国电商退换货快递量已从2019年的36亿件，增长至2023年的82亿件；丰巢在招股书中则预测，到2028年，电商逆向件预计将增长到209亿件，超日均5000万件。庞大的市场体量意味着退货物流远非“烫手山芋”那么简单。

这场服务切换的大幕已经拉开，每天数百万单的退货件将检验新物流服务商的成色，同时也将重塑电商逆向物流的市场格局。

在电商市场进入存量竞争时代的当下，退换货体验早已成为影响消费者决策的关键因素。这倒逼着快递企业必须在服务与成本间找到新平衡，也考验着电商平台如何提高产品本身的满意度，进而达到一个健康发展的退货率。