封面新闻记者 吴雨佳

由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游于1月7日正式公测开服，公测上线仅24小时新增注册用户破500万，并登顶iOS免费榜，随后占据多家商店平台游戏榜榜首开服当天，“鹅鸭杀手游公测”“你抢到鹅鸭杀极品id了吗”等诸多话题，全天轮番登陆抖音、B站、微博、小红书等渠道热榜、热搜，成为开年首个“破圈”游戏。

同时，1月7日晚，《鹅鸭杀》手游官方赛事综艺《鹅斯卡之夜》第二季正式启幕。游戏主理人大司马正式回归鹅鸭杀，并带领全明星主播阵容参与录制、直播，再次引发用户狂欢。

据悉，鹅鸭杀是一款社交推理游戏，玩家在游戏中将化身为鹅阵营、鸭子阵营或中立阵营中的一员，并为了让自己所处的阵营获得胜利而与其他玩家展开一场场紧张刺激的推理。游戏支持近距离语音聊天、独特的角色、自定义的外观装扮和多样化的环境供玩家探索。

整体来说，《鹅鸭杀》手游目前的渠道表现、社媒热度、市场反响，反映了端游积累的IP人气与两轮测试期以及上线首日的主播种草、口碑沉淀。

业内人士表示，传统游戏发行往往通过产品矩阵和流量购买的方式，基于用户画像的兴趣标签，投入高昂的买量费用。而鹅鸭杀的发行，不走买量路线，而是专注于主播生态和内容运营。对于虎牙来说，这也是虎牙坚持通过内容打造、内容营销引领渠道的游戏发行模式的一次正向反馈。